芯片破壁者(十六):德州仪器的“罗生门”

 男人的天堂播放器     |      2020-10-14 13:35
\u003cp>半导体周围最具“罗生门”特质的,答该要属德州仪器了。\u003c/p>\u003cp>自从淡脱手机芯片市场之后,德州仪器的名号逐渐变得鲜为大多所知,但其实吾们每一次打电话、上网、拍照等运动背后,都能够在与其制造的模拟芯片和数字处理器DSP产生亲昵接触。\u003c/p>\u003cp>有着80多年历史的德州仪器(Texas Instruments,简称TI),在模拟IC市场占据了无可争议的市场份额,营收是竞争对手ADI的两倍之多。\u003c/p>\u003cp>而其发明创造的比如全球第一个晶体管、第一块集成电路、第一款手持计算器、第一个单芯片DSP等等,都足以在半导体史册留名。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src="https://x0.ifengimg.com/res/2020/5F19A0AE21A0CC13B2E6CC80A676411182599FD9_size44_w621_h388.jpeg" />\u003c/p>\u003cp>关于其业界地位,已经不必要吾们再多赘述。不过当吾们回顾历史上德州仪器经历的两次较大战略转变:\u003c/p>\u003cp>第一次,是上个世纪,从地质勘探转型半导体,在与仙童半导体的对战中频繁取得超越,末了却被迫屏舍微处理器市场,凝神信号处理器与模拟IC周围;\u003c/p>\u003cp>第二次,是本世纪初,不得不告别3G营业,将重心从手机处理器迁移到汽车+工业等toB周围;\u003c/p>\u003cp>而每一次选择背后的因为,历史的书写者们却有着各自的看法:\u003c/p>\u003cp>一片面人认为,德州仪器踩准了互联网与智能手机蓬勃到泡沫破碎的时机,获得了赓续增进的空间,是一栽极具前瞻眼光的表现;\u003c/p>\u003cp>而另一片面人则认为,德州仪器在两次变革中都异国把握住机会,电脑处理器市场败给英特尔,手机芯片被高通挤压,异国做出顺答市场规律的产品,只能退居幕后做首上游营业。\u003c/p>\u003cp>一个如此大周围的“航母”转向,背后因为当然不是如此浅易就能够归纳总结的。当然,原形如何也并不那么主要。\u003c/p>\u003cp>吾们只必要看到效果,与德州仪器同时期的仙童半导体,在技术上的特出千真万确,但商业也相通没能勇去直前,人事、产品等看似不经意的悠扬就能将整个企业陷入奄奄一息。\u003c/p>\u003cp>而德州仪器在每一次变轨之后,都能够在极其残酷的竞争中站稳脚跟、打败竞争者,重新竖立本身的泰斗级地位。\u003c/p>\u003cp>不论其选择的前因如何,这一效果都是值得吾们思考的。而思考的角度之一,就是回归到一个个历史时刻,去经历其所经历的。\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>变轨1:从地质勘探队到半导体领军者\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>第一次世界大战推动了全球对石油的需求,而两个青年J·克莱伦斯·卡彻和尤金·麦克德莫特,看到了得克萨斯州得天独厚的石油资源,在1930年,创建了一个幼型石油和当然气公司——“地球物理营业公司”(GSI),这就是德州仪器的前身。\u003c/p>\u003cp>GSI的营业一向不错,到了二战期间,又得到了国防电子产品的订单,最先将信号处理技术行使在潜艇侦测、空军雷达体系等产品上,这一度占到GSI出售额的80%,成为公司的支柱产业。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/D29F05D94E6BD9618467521B02D5D3B493910EE1_size40_w640_h388.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:60.62499999999999%;" />\u003c/p>\u003cp>1946年,GSI创建了电子设备实验室和制造厂,1951年重组并更名为“德州仪器”。此前的经验通知他们,半导体是一个极具前景的走业,处在刚要首飞的黄金点上。所以这个连真空电子管生产和行使经验都异国的公司,最先积极切入新赛道。为什么这个半导体新人能截胡仙童半导体的很多次发明“第一”?\u003c/p>\u003cp>一方面,是顶级科学工程师加持下的产研结相符。1954年,德州仪器以25000美元从西部电子公司那里购买了生产电子晶体管的专利,同年最先制造和出售晶体管。\u003c/p>\u003cp>此后,曾在贝尔实验室做事的戈登·蒂尔在德州仪器担任钻研主任,在1954年研制出了第一个商用的硅晶体管,德州仪器成为那时唯逐一个批量生产硅管的公司;\u003c/p>\u003cp>1958年杰克·基尔比又挑出创新,将微型电路蚀刻在一块晶片上,研制出世界上第一块集成电路,德州仪器又成了那时唯一能批量生产硅晶体管的公司。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/8EE44B7C1BAB97FA463F6B167C011B6E87ACD6F6_size24_w381_h480.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:125.98425196850394%;" />\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>(诺贝尔物理学奖得奖者杰克·基尔比)\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>顺当涉足半导体,又拿下了国防体系订单,让德州仪器很快走上了正途。\u003c/p>\u003cp>但这并不是其能挺直不倒的因为,德州仪器还相等偏重产品线的雄厚水平,积极组织大多消耗市场。\u003c/p>\u003cp>很多人弟子时代用到的能进走多功能计算的手持计算器,发明者正是德州仪器。除此之外,德州仪器还推出了第一款单芯片语音相符成器,行使于手持式哺育玩具“吾说你拼”(Speak & Spell) 上;打造了第一款单芯片微限制器(MCU),来改造家用电器和工业设备等。\u003c/p>\u003cp>消耗市场大获成功,20世纪70、80年代,德州仪器在数字钟外、电子手外、便携式计算器、家用电脑以及各栽传感器方面营业相等走俏,并活着纪末将国防营业直接出售了。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/8E3566010511F122B3E841F2D24C0BBDA0987085_size29_w640_h388.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:60.62499999999999%;" />\u003c/p>\u003cp>那为什么,这位转型成功的以前IC霸王会从消耗端隐退,成为今天吾们熟识的toB型选手呢?由于在微处理器周围,德州仪器遇到了一个初兴但有力的对手——英特尔。\u003c/p>\u003cp>在前线的篇章中,吾们挑到英特尔8008是世界第一个8位处理器。但其实早在英特尔之前,德州仪器也曾推出过一款8位处理器。\u003c/p>\u003cp>那时,一个名为计算机终端公司(CTC)的公司计划设计一台电脑,德州仪器和英特尔都得到了单MOS芯片的订单。德州仪器的外现很不错,仅用一年时间就研发出了TMX 179,比英特尔更早搅和。\u003c/p>\u003cp>但TMX 1795芯片的体积实在有点大,存在大量铺张的空间,性能无法已足请求,也很难被商用。这也给了英特尔8008赶超的机会,并在CTC之后还相继获得了来自IBM、微柔的订单,拿下了PC处理器市场的重大份额。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/392B1BDA2F29D6F284AFEFE1A629D9804B169E3D_size41_w550_h307.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:55.81818181818182%;" />\u003c/p>\u003cp>面对席卷全球的幼我桌面电脑风潮,德州仪器当然也挣扎了一下,又再次抢先推出了16位处理器TMS9900,这会由于匮乏可兼容的外围芯片和柔件而战败。\u003c/p>\u003cp>到末了,德州仪器一看英特尔大势已成,本身在全球半导体市场份额在以前十年里从30%跌至只剩5%旁边,为了裁减成本,甚至在1980年到1982年间淘汰了1万名员工。\u003c/p>\u003cp>末了壮士断腕,选择脱离微处理器营业,屏舍了在PC市场“泥足深陷”。\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>变轨2:从移动霸主到B端王者\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>倘若说微处理器营业的“滑铁卢”,将德州仪器推出胖美的了PC市场,却也不测埠为其开启了移动芯片的大门。\u003c/p>\u003cp>德州仪器大刀阔斧地脱手了国防、打印机、电脑、DRAM等一系列营业,在九十年代末二十一世纪初,开启了荟萃在移动周围发力,将营业聚焦在数字信号处理和模拟芯片周围,并说服诺基亚采用了其DSP产品。\u003c/p>\u003cp>在谁人诺基亚红透半边天的2G时代,德州仪器也经由过程与其的配相符,快捷成长为全球最大的手机芯片供答商。普及通走的塞班体系,也采用的是德州仪器的处理器。\u003c/p>\u003cp>尽管陪同着安卓体系的通走,高通骁龙处理器也最先辈入大多视野,但德州仪器的实力照样不走幼觑,倚赖不错的能效,照样是很多手机厂商的首选,比如华为首批双核智能手机P1,就采用了德州仪器的OMAP系列处理器。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/F3A5CB69839DBAA7624631E8016650B584FFA78D_size67_w1080_h632.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:58.51851851851851%;" />\u003c/p>\u003cp>2007年,德州仪器还发布了第一个单芯片数字手机解决方案 (LoCosto) 系列,以憧憬让手机变得更加智能。\u003c/p>\u003cp>一致看首来都很好,倘若异国3G这个不测的话:\u003c/p>\u003cp>高通行使3G技术知识产权题目,将德州仪器阻截在了新市场的门外。由于德州仪器的处理器只有GPU和一些DSP单元,手机厂必要另外购买基带芯片来进走集成,而高通则是将处理器和基带直接集成在一首出售,就算必要支付一笔授权费,也比后续拼装更加浅易高效。\u003c/p>\u003cp>高通的操作获得了市场的认可,德州仪器只能屏舍这个极具增进前景的营业,在2012年宣布终结其在智能手机和平板电脑为导向的OMAP芯片营业,将模拟IC和嵌入式芯片行为中央。\u003c/p>\u003cp>这一次转型照样被命运之神所眷顾,模拟产品是连接物理世界与数字世界之间疏导的桥梁,成为半导体周围一块最新的“蛋糕”。\u003c/p>\u003cp>2005 年首,德州仪器先后出售了LCD、DSL、传感器、手机基带营业,紧紧抓住汽车电子和工业电子市场实现了高增进。\u003c/p>\u003cp>2019年,德州仪器拥有137亿美元的半导体产品出售业绩,其中模拟收好占到了75%,以18%的市场占据率牢牢占据着龙头地位。\u003c/p>\u003cp>站在今天看来,转型的成功要得好于德州仪器先前的多元化组织。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/EE45F64600EE17C4A2FD634E3D53B990F3A2953D_size11_w277_h305.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:110.10830324909749%;" />\u003c/p>\u003cp>在赓续出售原有营业的同时,德州仪器也在购进“优质资产”,比如2000年斥资76亿美元收购了模拟芯片厂商Burr-Brown,扩大了模拟IC的产品群;2009年收购Luminary公司,2011年又消耗65亿美元收购美国国家半导体(National Semiconductor),引入了5千名员工,4.5万栽模拟集成电路产品和客户设计工具,极大地扩展了模拟营业的实力。\u003c/p>\u003cp>转型之后,德州仪器最先在B端市场竖立崭新的定位,并拿下了索尼、通用汽车和瑞典电信巨头喜欢立信等的订单。\u003c/p>\u003cp>现在全球的5G通讯变革下,电动汽车、聪慧工业乃至智能手机,都在一向延展模拟芯片的行使能够。异日也许将再次表明,德州仪器的“被迫”转型又一次押对了宝。\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>异国不老传说,只有更加年轻的灵魂与不息的搏斗\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>一致都是由于时代的眷顾吗?\u003c/p>\u003cp>将80多年的企业常青归因于幸运,隐微是不相符逻辑的。尤其是半导体这个风流总被雨打风吹去的残酷走业,再大的巨头推翻之时也是摧枯拉朽。\u003c/p>\u003cp>那么,德州仪器的隐秘到底是什么?现在看来,至稀奇三点是值得吾们去思考的:\u003c/p>\u003cp>1.技术产品多元化。\u003c/p>\u003cp>德州仪器的每一次重整旗鼓,都来自于其原有营业线中孵化出的强势产品。科技走业的技术更迭和产品创新速度越来越快,就像打地鼠相通,没人能展望下一个展现的详细位置和倾向,但摸准大趋势并普及睁开组织,将技术专利周详转化到赢利营业之中,行使在分别场景、产品之下,为其铺垫了主要的救生通道。\u003c/p>\u003cp>比如德州仪器在地质勘测时期同样在发展电子营业,手机芯片也异国延宕给车企造芯片,早在上世纪80年代,德州仪器就为福特和通用打造了名为TLC542的车载器件 8位ADC,2003年还针对汽车推出了第一款新闻娱笑体系,成为为数不多的几个汽车处理器供答商之一。\u003c/p>\u003cp>在今天半导体产业链条高度垂直的趋势下,单一产品集群如何招架来自全球的不确定性风险,“大而全”又如何保证专科与领先,把优质资源荟萃到自身最专最精的地方,隐微考验着企业的聪慧与胆识。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/E82A7E83624BFD7432FB68E7E9BDC424767197EB_size48_w709_h452.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:63.75176304654443%;" />\u003c/p>\u003cp>2.市场推广效能化。\u003c/p>\u003cp>德州仪器的每次转身,都有终端品牌客户为其拍灯,这是一栽什么魔力呢?\u003c/p>\u003cp>吾们当然能够总结出很多感人的故事,比如贴近市场、以客户为导向之类的,不过有一点稀奇且必要仔细的是,德州仪器的市场效能。\u003c/p>\u003cp>在从微处理器转型到模拟IC和嵌入式平台时,时任CEO谭普顿挑到了一点,这个周围不光市场大、收好相对高,而且还能够捆绑出售。由于带电的产品肯定会用到嵌入式处理器,出售人员单次客户探看回报率高。\u003c/p>\u003cp>为了极尽出售效能,德州仪器甚至打造了一栽“蝗虫式营销”,即行使大量的出售人员,面向多多松散的新兴中幼客户,将产业链上有关产品周详推出的出售手段。\u003c/p>\u003cp>在抢占更多新客户的同时,还尽能够地攻克每个客户分别产品栽类的供货需求,挑高单一客户的出售价值。\u003c/p>\u003cp>既有效果,又有周围,这成为德州仪器能够快速站稳脚跟、维持良幸运转必不走少的撑持。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/6AF39B0DBD698E994DD627263526832E42E388B1_size50_w640_h388.jpeg" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:60.62499999999999%;" />\u003c/p>\u003cp>3.技术声援生态化。\u003c/p>\u003cp>卖给一个客户一个硬件、一个解决方案,在以后的日子里挑供“007”(从零点到零点、一周七天不中止)式声援服务,是不是就够了?\u003c/p>\u003cp>德州仪器隐微不这么认为。\u003c/p>\u003cp>德州仪器也被誉为半导体走业的黄埔军校,走出过台积电创首人张忠谋、中芯国际创首人张汝京等如许的业内顶尖人才。\u003c/p>\u003cp>而从1998年最先,德州仪器就与哺育部开展了产学研方面的战略配相符,在中国600多所大学竖立了4个技术中央、超过2500模拟创新实验室、MCU实验室和DSP 实验室,并施舍了各栽柔硬件开发工具和免费样片,每年举办超过50 余场各类技术培训。\u003c/p>\u003cp>在为电子走业培养了大批工程师的同时,这些人才在进入产业时也润物无声地将德州仪器带入了市场。比如一个客户在马达限制周围选用了德州仪器的C2000,在问及因为时,正本是由于厂里的工程师都熟识和提出行使C2000。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/res/2020/4971DB58F6935D82EBA04E14E6C39E77358D105A_size1309_w750_h446.png" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:59.46666666666667%;" />\u003c/p>\u003cp>技术上的领先并不料味着市场上的绝对总揽地位,但工程师队伍的富强肯定能为市场扩展如虎增翼。工业限制、汽车等周围尤其偏重产品的郑重性和坦然性,所以从大学阶段最先投入的技术声援生态建设,也进一步加强了德州仪器在业界的存在感。\u003c/p>\u003cp>不管大环境怎么转变,半导体周围的客户需求其实一向都很浅易:更好的解决方案、更高的性价比、更幼的封装、更矮的功耗、更安详的供货、更郑重的声援。\u003c/p>\u003cp>从这个角度来看,德州仪器就像宇宙里的黑物质相通,尽管看不见,但是奥秘而富强。\u003c/p>